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蘇寧牽手江疏影，悄然蓄力的品牌人設

原標題：蘇寧牽手江疏影，悄然蓄力的品牌人設



文︱須佐

當春運倒計時開始，一年一度的年貨大戰如期而至。

而圍繞過年產生的消費，向來是中國社會消費中，重要的組成部分。數據顯示僅2017年春節長假7天，全國零售和餐飲行業便實現瞭8400億元的銷售總額。對於中國人而言，農歷新年的團聚和準備，更像是文化基因中不可剝離的群體共鳴。因而置辦年貨，與其他節慶消費相比，也更為註重文化上的儀式感和情感體驗。

當網購成為一種生活方式，電商的發展將年貨采辦這一購物行為，遷移到瞭線上。然而一如王小波曾說的：“一個人隻擁有此生此世是不夠的，他還應該擁有詩意的世界。”儀式所引發的情感共鳴成就它的重要性，各大電商平臺爭先推出的年貨節，在消費者的眼中，似乎仍缺少瞭一種溫度。而從今年蘇寧易購發佈的諸多信息看來，今年年貨節年味比拼將成為歲末電商大戰的重頭戲。

年味比拼暗合品牌發力

蘇寧易購瞄準全品類

蘇寧易購總裁侯恩龍在今年的年貨節發佈會表示，除瞭已有的4000多傢互聯網門店，蘇寧年貨節要為消費者提供新物種、新渠道、新場景，力求讓用戶擁有全場景沉浸式的購物體驗。

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其中福氣小鎮就是此次蘇寧六大產業聯合推出的雙線消費新場景。在10大城市，通過10座落地福氣小鎮，連通線上線下，打造智慧零售時代的“年味廟會”。

福氣小鎮所打造的年貨一站式體驗，區別於其他造節運動的最大不同，是除瞭滿足多場景購物需求外，更打造出蘇寧年貨博物館，通過時尚、美食、生活、酷玩四大角度，向當下的年輕人還原瞭農歷新年團聚、歡樂、分享的年味體驗，將年俗文化與時代潮流相融合，創造瞭千禧一代能夠與之共鳴的文化儀式感。

可以說，蘇寧易購年貨節在年味比拼中，透露瞭其整體品牌升級的發力內勁。蘇寧易購上線之初，主打線上線下融合，作為擴充銷售渠道和佈局線上業務補充，在品牌認知和品牌個性方面，仍然未能擺脫蘇寧電器的影響。在產品層面，盡管傢電、3C銷量領先，大部分消費者對其他品類商品的認知和消費熱情仍有空間。而經過近年來的佈局和品牌升級，蘇寧易購在全品類方面已然底氣十足，此次年貨節所精選的20萬款年貨，涉及品類覆蓋超市快消品、小傢電、3C、美妝、品質大傢電等，同時打出真尖貨、真打折、真限量“三真”原則，相信能夠使蘇寧在年貨節一戰中，保持優勢。

牽手江疏影悄然改人設

獅子軍團的新年台中電器批發商進擊

時代在變，用戶需求的變化則更快。奉節必戰的蘇寧，以品類、價格、和服務上不斷升級，取得瞭獨特的優勢。可以看到進，近年來蘇寧易購，除瞭在這些硬件上，下足功夫外，更加強瞭與消費者的互動，逐漸孵化出具有人格魅力的品牌形象。



年貨節前夕，蘇寧牽手江疏影的消息，被電商圈、娛樂圈各大媒體刷屏。江疏影作為新生態女演員的代表，其優雅氣質、美麗智慧的時代新女性形象深入人心。而蘇寧易購近年來，在超市、母嬰、美妝、生活傢居等領域動作頻繁，逐漸樹立瞭品質消費體驗首選品牌的形象。簽約江疏影，無疑將為蘇寧在傢庭消費、女性消費領域，帶來更高的認知度和品牌傳遞效果。

此前，蘇寧重磅簽下的流量擔當楊洋，其年輕陽光的形象，為3C潮品帶來瞭爽勁清風，蘇寧易購在圈粉無數的同時，更在當年實現瞭當年雙十一聲量、流量的雙豐收。此次蘇寧易購在年貨節爆發節點簽下江疏影，顯然瞄準瞭年輕用戶客層的訴求，希望用雙代言人策略，為蘇寧易購打造更為豐富立體的品牌人設。伴隨品牌多維度升級和代言人吸粉火力的開啟，相信今年年貨節，獅子軍團將多重進擊，雙代言人策略，也將值回票價。

蘇寧易購品牌蓄力十年

升級爆發扛旗智慧零售

在我看來，智慧零售時代的革命，才剛剛開始。正如著名便利品牌7-11創始人鈴木敏文所說，經營企業的關鍵在於「從變化中讀懂未來，建立假設然後執行，再對結果進行驗證。」作為老牌零售巨頭的蘇寧，為擁抱智慧零售所做出的轉型，也才剛剛開始。

在蘇寧易購品牌升級的同時，蘇寧雲商在1月14日晚間發佈公告，計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱。蘇寧易購的前身，可以追溯到2005年蘇寧電器的電子商務B2C部門，2009年完成全新改變升級的蘇寧電器網上商城，改名為蘇寧易購，並於2010年正式對外發佈上線。而公司也在2013年從“蘇寧電器股份有限公司”更名為“蘇寧雲商集團股份有限公司”。

彼時蘇寧第一次更名所帶來的行業震動，無疑是巨大的。傳統零售在互聯網+大潮的沖擊之下，謀求轉型的運動中，蘇寧電器所代表的傳統渠道巨頭，擁抱互聯網思維和技術的大動作，展開瞭智慧零售的序幕。隨著轉型深入，蘇寧雙線業務的融合，也變得更為密切。在蘇寧線下渠道的基礎上，蘇寧易購發揮出多業態統一、多渠道協同、多資源合力的優勢，實現瞭全場景互聯網零售形態。在這一探索的過程中，蘇寧易購的品牌也隨之深入人心。今天，蘇寧易購這頭小獅子，正在以更年輕、更有活力、更具智慧的姿態，完成新的進擊。這也令蘇寧易購品牌名升級，顯得水到渠成。

蘇寧易購升級上位成為公司名稱，是其品牌蓄力十年的必然爆發。可以肯定，智慧零售時代的到來，不僅帶來更多挑戰，也同時意味著更多機遇。從“+互聯網”到“互聯網+”，在完成產品、運營和營銷層面的多維度革新後，蘇寧易購完美蛻變完成升級，成為扛旗智慧零售時代的標桿，亦是水到渠成。

機遇，永遠屬於那聯毅家電生活館｜台中電器批發｜台中電器批發商些能夠提前讀懂變化，並確立執行方案的人。

對於蘇寧易購這頭小獅子而言，2018年的第二場雪，也許比以往更有預兆豐年的意味。返回搜狐，查看更多

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